苹果成《福布斯》本年度全球最有价值品牌

  苹果成了今年“福布斯”全球最有价值的品牌

  强大的品牌也是一笔宝贵的财富。特别是消费品公司往往花费大量时间和资源来巩固和扩大品牌价值。宾夕法尼亚大学沃顿商学院市场营销学教授大卫·鲁宾斯坦(David Rubenstein)说:“一个有价值的品牌可以通过两种方式为公司提供一个可观的回报,要么让公司提高产品或服务的价格,要么增加其产品或服务的销售或市场份额。“苹果公司提高了品牌价值所带来的产品和服务价值增长的最典型的例子。有许多手机和平板电脑功能不如iPhone和iPad,但苹果品牌具有很高的价值和信誉,客户愿意为此付出代价。上个季度,苹果销售了3930万部iPhone,预计今年第四季度将销售6000万部iPhone。上个季度,苹果还销售了1230万台iPad和550万台Mac。总的来说,苹果品牌的价值约为1,242亿美元,几乎是“福布斯最有价值品牌”榜单中其他品牌的两倍。苹果品牌价值在过去一年上涨了19%。凭借其强大的品牌和创新的产品,苹果在过去13年重新定义了四个细分市场。继iPhone,iPad,iPod和iTunes之后,苹果下一步的重点是智能手表市场和支付服务,并推出了Apple Watch和Apple Pay,带来高端品牌价值的影响,苹果营业利润率达到了33%,其中上个财年9月底收获了500亿美元的自由现金流量,微软排名第二,其品牌价值约为6300亿美元,同比增长11%,微软最近开始将其思维和商业模式从个人电脑和软件许可模式,微软的转型取得了一些成功。去年,微软与NFL签署了一个为期五年,价值4亿美元的交易。微软看到了苹果品牌的力量。在平板电脑和手机领域,微软仍然是一个小制造商。鲁宾斯坦说:“微软仍然需要追赶对手,而且还有很多工作要做,他们必须应对品牌的劣势。”谷歌今年已经涨到两位,今年排在第三位。谷歌的品牌价值约为566亿美元,增长了19%,Google已经成为搜索的代名词,但与Kleenex和施乐不同的是,其广告业务为其赚取了大量资金,在过去的12个月中,Google税前利润达到160亿美元。在2013年,Google是全球最大的科技广告支出公司,支出为28亿美元。鲁宾斯坦说:“有了一个知名品牌,人们会更相信它。伟大的Google的成功与消费者对它的信任有着很大的关系。”福布斯这次评估的共有200多个全球品牌,这些品牌必须在美国做生意,因此许多大公司,如跨国电信公司沃达丰和世界上最大的移动运营商中国移动被排除在这个名单之外。百威,IBM都在榜单上。世界上最有价值的品牌名单来自15个国家和20个行业的100个品牌,美国公司占品牌总数的一半,其次是德国(9个品牌),法国(7个品牌),日本5个品牌榜)Facebook是全球最有价值的品牌榜首位,价值上涨了74%,目前的价值为237亿美元,排名第18位。这篇文章首先还是转载于移动互联网信息网站苹果,今年成为“福布斯”全球最有价值的品牌